九十年代初，腾飞羊绒衫厂打算在毛库阿沙漠建一个羊绒基地，厂办秘书萨日娜和赵厂长一起去实地考察。在大巴车上，他们遇到了矿务局供应科副科长王中天。沙漠里刮起沙尘暴，王中天和车上一部分人去了当地牧民家里躲避，萨日娜等留在了车上。萨日娜独自迷失在沙尘暴里，王中天等人一起把她救了回来。

王中天主张不报警，但他觉得这件事肯定跟孙大圣有关系。王中天单独去找孙大圣，向他询问乔友山的下落。根据孙大圣提供的地点，王中天领着一帮人骑着摩托车去找人，把乔友山救回来了。乔友山说从今以后王中天就是自己的亲哥。厂长拒绝承认鲜奶回收再生的事，还拜托王中天夫妇帮忙，被王中天严厉拒绝。

承包协议已经出来了，王中天给大家讲解承包协议的基本条件。莎日娜等人对王中天的大事业不是很看好。乔友山岔开话题，说自己想跟汪霞结婚，但是遭到汪霞的父母反对。王中天说要帮助乔友山说服汪霞父母。

王中天又问老婆要了2000块钱，单位职工知道王中天拿走了大家的工资都追了出来。王中天说两天之后就把钱拿回来。这时厂里传来了停电的消息。乔友山和汪霞被骗买了一堆假货，很是忧心忡忡。

王中天冒充市长给城北供电所打电话，要求立即给牛奶七厂恢复供电，供电所真给恢复供电了。自来水公司的人来通知，他们要维修管道，暂停牛奶七厂的供水。王中天让厂里的青壮年带上家伙去水闸守着，谁都不让关。王中天去找萨日娜，问她什么时候来自己的工厂，两人不欢而散。

萨日娜去找李牧，帮忙落实了给阿日斯楞做手术的事情。趁着王中天夫妻不在家，萨日娜带着阿日斯楞去了北京协和医院。工厂停工，奶牛每天生产的十来吨鲜奶只能倒掉。友山一个在发电厂工作的朋友帮了大忙，他们的工厂打算每天免费给工人喝牛奶，牛奶终于卖出去了。

萨日娜向厂长辞职，厂长给了他四万块钱，让他去帮王中天救急。萨日娜去牛奶七厂报到，立刻就遇上了红光厂的官司。萨日娜去找红光厂的苏厂长谈，当场指出律师函是假的，苏厂长终于答应所有的事情一笔勾销。牛奶七厂资金匮乏，王中天向全体员工集资。萨日娜觉得不放心，跟王中天商量产权抵押。

牧仁把电力科的电给断了，王中天说要找个推土机推平电力科的房子，李兵气得直骂，但也无可奈何。萨日娜建议搞一个管理团队责任书签订仪式，扩大影响。电力科的几个人砸了王中天的办公室，萨日娜把李兵叫到办公室谈话，李兵表示以后会好好工作。签订仪式正式举行，王中天在仪式上讲话，全场响起热烈掌声。

老刘跟乔友山说情，老刘让乔友山帮自己跟王中天说好话，自己想留下来跟乔友山跑市场，乔友山说自己做不了主。食堂里，牧仁跟王中天商量整理第二条生产线的时间，王中天让牧仁抓紧时间，不要耽误了订单。

萨日娜来接汪霞，在医院门口碰见了前来接汪霞的老刘。老刘得到萨日娜的通知，说他今后就要去销售部了。萨日娜并没有送汪霞直接回家，而是把她领到她们早就布置好的婚房中，汪霞刚开门就看见了乔友山，乔友山当着大家的面向汪霞求婚。

花头、乔友山和汪霞准备去各个店里收集销售的数据，于是他们决定分开行动。乔友山和汪霞因给汪霞的姨夫过生日的事发生争吵，汪霞生气的离开去找花头结果碰上了孙大圣。老刘找乔友山说厂里说话最有分量的就是乔友山，还说谁得市场得天下。

厂里要开大会，得知下个月订单增长率为11%，大家都感到高兴，但是怕设备跟不上，大家说多亏了王中天开辟了新奶源。开会前萨日娜被叫到王中天办公室，王中天让她宣布投票的事，萨日娜担心投票对王中天不利。

市场部的人忽然提出要提高销售提成，还要求在十二月底前完成结算，甚至直接锁上门闹罢工。牧仁踹开市场部的门，找到柜子里的客户资料，挨个打电话解释。王中天下令市场部大换血，但他还是让乔友山继续担任市场部经理。王中天把维修供电设备的钱拿去结算销售回款，电路老化起火，托娅被困在办公室里，后经抢救无效死亡。

销售额下降得厉害，王中天去市场调查，发现其它品牌的牛奶包装比乳品七厂的好很多。萨日娜带着阿日斯楞逛街，被老刘看见了，他又打起了歪主意。乔友山在会议上提出，市场部应该有更大的权力，独立运营。萨日娜持反对意见，提议改组市场部，请王中天兼任市场部总监。

老刘让汪霞以乔友山的名义，请王中天和萨日娜到孙大圣的歌舞厅，暗中派人给王中天和萨日娜拍了一些亲密的照片。工业局长找王中天谈话，言明七厂是国营单位，不允许出现“夫妻店”，如果王中天不在两天内召开大会说明与萨日娜没有关系，他将让萨日娜出局。

萨日娜为解决自己与王中天的难题，找到朋友李牧要其假扮自己男朋友，暂时“解决”了问题。汪霞告诉孙大圣，乔友山已经知道自己怀孕并坚持要生下孩子。孙大圣迫于无奈答应带乔友山做一单水货生意，让其挣一笔钱养家。

皇家菲尔奶业集团看好中国市场，王中天和萨日娜力邀其首席代表来参观。三厂职工与七厂职工存有矛盾，因伙食标准不一样发生了争吵，虽然牧仁及时制止，依然被刘永德看在眼里，觉得又是个可乘之机。

王中天制定的3年内成为全国一线乳品企业的计划，让所有人感到无法胜任。刘永德挑唆五厂厂长老吴，要坚持住不被王中天吃掉。萨日娜拒绝了李牧，李牧陷入绝望和仇恨中。恰巧同事张婷因仰慕王中天，跑来请求他帮忙调到七厂医务室，李牧意识到这是一个报复的机会。

王中天因老吴的事被警察带走，刘永德从南方一回来立刻鼓动周克南夺权。王中天无罪释放。心灰意冷的李牧决定去美国留学，临走前他请求王中天答应自己一个要求。萨日娜与周克南进行了一次推心置腹的谈话，周克南被深深触动了。

王中天提议接触一下刘永德所说的澳大利亚乳业集团。张婷对王中天展开追求。萨日娜希望王中天对他俩的事表个态，王中天态度迟疑。萨日娜找到牧仁转告王中天的想法。孙大圣以自己是乔乔生父为由缠上了汪霞。

王中天本意利用香港明丰机构的江老师到大青山制造舆论，给皇家菲尔施加压力，却被精明的皇家菲尔再次利用。孙大圣得知花头被绑架，带着汪霞逃往四川。乔友山发誓就算独自一人，也要拉扯女儿长大。

萨日娜从新疆出差回来，向王中天提出结婚。王中天欣然答应，并想要召开全体中层干部会议宣布两件事：一是和澳大利亚乳业集团合作；二是与萨日娜将登记结婚。但第一件事刚说完，萨日娜率先表示反对和质疑，与王中天大吵起来。

挂牌仪式上，王中天发自肺腑的一番话让萨日娜落下眼泪。牧仁不顾王中天的挽留，带人出走青元，到毛库阿沙漠植树治沙。王中天和张婷的婚礼场地选在了牧仁舅舅家，已经病发的罗晓普为王中天送上了新婚礼物。王中天最期盼的萨日娜和牧仁也先后到场。

孙大圣宴请乔友山，酒席上说出乔乔是他和汪霞所生一事。在花头那里得到印证之后，乔友山崩溃了。牧仁在毛库阿植树造林，艰苦程度让萨日娜心疼。为应对危机，王中天提出多元化发展进军房地产的方案，被萨日娜当众否决。

对父亲王中天彻底忘掉自己的生日阿日非常愤怒，他终于爆发了，这让王中天意识到自己这么多年来亏欠了儿子。牧仁的治沙基地还远不能形成规模，一直在暗中资助的王中天起了撤资的念头。刘永德鼓动张婷去做分流办主任，将心腹安插在各个关键岗位上。

为了得到乔乔，孙大圣和汪霞采用了“绑架”手段。聪明的乔乔借口上厕所，向商场保安求救，乔友山接到派出所的电话，匆忙赶去将乔乔领走。乔友山试探乔乔想不想跟汪霞一起生活，乔乔失声痛哭。

由于在南方市场吃回扣，刘永德被迫办理了退休手续。王中天心力交瘁，花头见状拉着王中天去网吧打游戏。这一打就上了瘾，王中天谁的电话都不接，直接消失了。在王中天秘书白音的授意下，张婷坐上了王中天的位置主持大局，她面临的第一件事就是处理萨日娜离职结算的事情。

萨日娜并没有按照王中天的预料出牌，而是直接在大青山市场拉起价格战，并迅速抢夺市场份额。王中天在煤矿的投资也遭惨败，沮丧的他无意中看到了一个关于新能源的计划书，这引起了他的兴趣。法院开庭认定DNA真实有效，乔乔被判给了汪霞和孙大圣，乔友山十分痛苦。

王中天和萨日娜、牧仁先后来看望乔友山。萨日娜当众宣布，她要和牧仁结婚了。就在此时，乔乔从汪霞家跑出来，敲响了乔友山家的房门。王中天接到在北京的姐姐的电话，阿日斯楞办了休学，创业开公司去了。王中天一气之下，命令张婷停掉阿日斯楞的生活费。

牧仁的死深深触动了王中天，他决定对唐格斯进行长效的投资。玉树地震，青元和大地纷纷捐款捐物，萨日娜和王中天都带领着物资车队前往了灾区。张婷向乔友山表示将全力支持他做CEO，条件是由她担任首席财务官。汪霞被释放出狱，她希望乔友山能让她经常来看乔乔。

阿日回到家，和父亲发生了激烈争吵，王中天心梗突发住进医院。阿日渐渐理解了父亲，王中天也意识到，自己给阿日的父爱太少了。萨日娜依旧在推动“鲜奶飘香工程”，这种态势让张婷紧张，她游说乔友山，不能让两大集团重组。“遥远的风”本尊白音也按耐不住，偷偷修改了青元财务报表中的相关数据。

乔友山怀疑萨日娜才是幕后操纵者，两大集团之间再次燃起战火。大地集团开除的两名员工偷拍到萨日娜被风沙迷了眼的镜头，上传到网络进行造谣，使大地股票大跌，青元股票上涨。曹万和等人认定青元是幕后黑手，要求坚决予以反击。阿日在小伙伴们的协助下，利用骇客技术追查伤害青元的幕后黑手。

孙大圣绑架了汪霞，并开着她的车去找乔乔，路上被花头看到。花头好奇之下一路跟踪，孙大圣堵住花头并将其打晕。乔乔给阿日打电话，商量给阿日同父异母的妹妹王思雨过生日。乔乔一边打电话一边回到家中，当她发现汪霞和孙大圣都在家里时发出惊叫，电话另一端的阿日警觉。

乔友山觉得自己没有尽到CEO的职责，选择了辞职。阿日和妹妹思雨的关系得到了缓和，他为思雨定制的生日酸奶竟然得到了广泛好评和大量订单。张婷十分内疚，希望王中天同意和她离婚，但王中天并没有抛弃她，只要求她不许再插手青元的内部事宜。唐格斯大会上，王中天回忆起了几十年来自己和朋友们所经历的风风雨雨，感慨万分。